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miércoles, 14 de agosto de 2013

Pero de qué nos quejamos!!!!!


Cada día que pasa el asombro de la gente sobre los escándalos políticos recoge nuevas palabras del diccionario… no es para menos. No hay grupo político que no tenga ya un “apellido” puesto por la policía o el/la juez de instrucción correspondiente. Por otro lado, en estos días estivales, pasamos horas de calor sentados ante el televisor mirando programas donde los mismos valores que nos escandalizan en los políticos, sirven para llenar minutos en TV y contabilizar dinero en publicidad que paga porque veamos como una chica desnuda es rociada de chocolate y se invita a sus compañeros de programa a chuparle el cuerpo; o como un señor musculado calvo al lado de una presentadora aflautada reavivan brasa entre familias, o se insultan sin más durante casi dos horas.


No es nuevo. Pero siguen teniendo audiencia. Nosotros, somos la audiencia, no son los demás. En un lado se critica lo que se hace con el dinero de todos, pero mientras el dinero sea privado, de cadenas de ropa o de comida basura,  es lícito  que se pague por poner en público el “valor” de la prostitución o el “valor” del las calumnias o el “valor” del desprecio… por eso seguimos sentados, mientras hace calor. Luego nos vamos de cañas y repasamos El Mundo para decir “vaya pandilla de sinvergüenzas…..”No podemos esperar que los políticos tengan diferentes valores a los tiene la propia sociedad. Empecemos por ver qué hacemos nosotros…..mientras hace calor.

lunes, 10 de junio de 2013

El marketing tecnológico, hoy más que nunca

No hay nadie que no pida en España el famoso “cambio del modelo productivo”. Pero pasa como con “los mercados”……que nadie les pone cara. Desde mi experiencia en la administración he visto como los verdaderos actores del cambio de modelo productivo no se acaban de encontrar.

Publicado en www.todostartups.com

A las empresas les faltan ideas para saber cuál es su I+D; aquel que le va a diferenciar de la dura competencia, que le hará ganar posicionamiento en un mercado y prestigio en el exterior. Por otro, los centros tecnológicos y mucho más los grupos de investigación no utilizan las herramientas de marketing necesarias para acercarse a las empresas y dotarlas de ese cambio diferenciador.
Es muy complicado hacer ver a los grupos de investigación que las labores de “marketing tecnológico” son más necesarias que nunca. En un entorno en el que el día a día nos sobrepasa, nos corta la mirada más allá de qué ocurrirá con mi empresa mañana, la investigación tiene que llamar a la puerta del tejido empresarial; tiene que utilizar las mismas herramientas que las empresas utilizan para llevar sus productos a sus clientes, y convencerles que sin diferenciación tecnológica no hay mercado posible.
Hoy es necesario que se invierta lo que ocurría estos años atrás donde eran las empresas las que acudían con normalidad a la ciencia y ahora sea ésta quien dé confianza, quien arrope a un tejido empresarial totalmente desbordado por el día a día.
Las herramientas de marketing tecnológico, y una correcta valorización de la tecnología son el único camino para ese cambio de modelo; pero ahora, en mi opinión, les toca mover ficha a los investigadores en cuanto al acceso a sus clientes, las empresas. A ellas no les podemos pedir más en estos momentos…